Le mercato publicitaire, seul juge de la « créativité » ?

La richesse de la « créativité » résiderait dans une combinaison d’idées existantes, permettant d’établir un concept innovant encore jamais exploité. Les termes de « concept créatif » pour désigner une « idée originale » ont, quant à eux, souvent tendance à être employés par les professionnels de la communication sans forcément tenir compte de la perception, ni du ressenti des principaux intéressés, à savoir les prospects. À qui appartient donc la légitimité de pouvoir exprimer son jugement, à propos d’une idée, pour la définir comme créative ?

 

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